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    五大危機或將誘發部分中小陶企倒閉

     2017年開春以來,受各地主流產區開工率不足的影響,加上在國內大通脹背景下,各行各業的漲價潮不斷來襲,尤其是生產瓷磚用的原材料價格更是居高不下,2016年9月21日超載超限整治開始后,公路運費、海運價格也普遍上漲,導致大部分陶瓷企業生產成本急劇飆升,同時,各地環保開始動真格,部分廠家停窯、限產導致產能不足,還有政府環保督察力度加大、企業環保支出、用工成本增加等多方面因素的共振下,山東、江西、河南、河北、四川、廣東多個產區紛紛開啟漲價模式,本次漲價潮較去年同期的金三銀四才啟動可以說整整提前了20多天。市場對瓷磚看漲情緒比較一致,因此現階段瓷磚產品價格的上漲也比較符合預期,五一旺季之前瓷磚的漲價小趨勢在所難免。

    但是,筆者通過與較多行業人士交流發現,本次漲價潮后卻大大增加了他們的經營成本及風險,不少從業者甚至悲觀的表示,漲價潮之后將可能引發眾多中小陶瓷企業的倒閉潮。因為,在堪稱史上最無法預估的連環漲價潮剛剛開始之后,很多的危機也是應運而生的,如眾多中小陶瓷企業將面臨:漲價潮、原材料緊缺、環保去產能政策的不確定性、外貿環境更加復雜、新的更大產能釋放等五大危機,最終或將引爆一批中小陶企的倒閉。
    危機一,漲價潮
    春節前后,由于原材料煤炭、釉料、紙箱、運輸成本等價格的傳導,市場上已經能明顯感覺到漲價的氛圍十分濃厚。山東、廣東、江西、四川、湖南、湖北、河南河北等不同產區的不同廠家的等紛紛發出了漲價通知,漲價幅度在5%~20%不等,漲價特點是中小陶企的中低端瓷磚產品的價格重心普遍上移。大型陶企和附加值較高的瓷磚產品價格漲幅較小,按理說,原材料上漲影響著每一家企業,要漲大家漲一樣,但是為什么中小企業的的漲價幅度和大企業的漲價幅度差別那么大呢?
    原因有三:
    (1)大廠家的供應商比較穩定、固定,而中小陶企原材料一般都是現用現買。
    由于大廠家原材料需求多,單家原材料供貨商很難滿足其所有的原材料供給,所以,一般大企業的原材料都有長期合同,也都是提前分批采購的,即是原料緊缺,考慮到長久利益和信譽問題,供應商在供貨及時、價格方面都是優先提供給大廠家,在銷售向好的預期下,大企業可以在漲價潮前購買原材料供貨商未來幾個月的穩定原材料供給,很大程度的減少了原材料價格上漲對企業的影響;而中小企業的原材料由于需求少、資金有限,一般都是現用先買,這樣就導致對原材料漲價的抵抗能力很弱,原材料價格大幅度上漲,價格也必須大幅度上漲才能滿足生產成本。可以說大廠家在原材料采購方面的優勢是得天獨厚的。
    (2)大廠家瓷磚附加值高,抵御瓷磚漲價風險的能力強
    這些年來,大型的瓷磚企業憑借著先進技術、高端制造掌握著中高端市場,中小陶企只能憑借著價格低廉搶占低端市場。但同一產品,其帶給企業的利潤是不一樣的,高端產品之所以賣那么貴,是因為他們技術投入、制造工藝升級、品牌建設、市場推廣、產品促銷等成本投入占其瓷磚成本的重要一部分,而原材料成本所占的比重就相對較少,原材料上漲對其整個產品成本的帶動上漲較小;而中小陶企的產品價格就相對較便宜,原材料成本占其產品成本比重的一大部分。所以,原材料價格猛漲,他們的價格也就被逼著跟漲了。市場需求很旺盛時,大家的日子都很好過,但一般來說,市場的調價會比廠家調價滯后約1到2個星期,如果銷量跟不上,出現“我漲你不漲”的情況,率先漲價的中小陶企必定因漲幅過高失去了性價比優勢。一些勉強支撐的廠家,雖然接到的訂單較以往多,但利潤急劇縮水,甚至虧損連連。近期就有因原材料大幅上漲,資金鏈斷裂,好不容易熬過了淡季,卻倒在了旺季的陶瓷廠。
    (3)大廠家資金充足,信譽良好
    瓷磚行業的生產廠家基本都是私企,大的廠家通過10多年房地產火爆帶來的機遇,迅猛的發展壯大起來的,隨便一個中型以上的陶瓷廠資產規模幾十億、上百億的比比皆是,實力都是非常的雄厚,在資金上也占有很大的優勢,銀行信譽也相對較高,能夠有充足的現金流應對這次漲價潮。而最近幾年一些后知后覺上馬瓷磚項目的中小企業,一部分是靠銀行借貸建廠的,身上還背負著銀行的巨額本息還款,在流動資金上相對較少。2015、2016期間倒閉的陶企大都是資金鏈斷裂密切相關。因此,今年這次漲價潮對中小企業的負面影響是非常大的,一旦瓷磚需求不濟,銷路狹窄導致庫存積壓,很有可能成為促使中小企業倒閉潮提前來臨。
    危機二,原材料緊缺
    2017年中國實行更加嚴厲的環保法,中小企業原材料供應緊缺的現狀將會更加嚴重,一旦會成為常態的話,未來中小陶瓷企業就將面臨著大范圍停工甚至倒閉的危機。自去年以來,因環保、安檢等壓力關閉了大量的高污染的煤礦、造紙廠、釉料廠等建材原材料生產商。今年春節剛過,這股漲價風又繼續襲來,原材料暴漲傳導,各行各業漲價之聲不斷,行情如此虐人,很多瓷磚供應生產企業表示,有訂單現在也不敢接,以后的日子不要談價格,缺貨將成為常態,你的供應商有貨給你,就是最大的成功了。大企業可以通過長期合作和供貨商巨頭簽訂長期的供貨合同、建立自己的原材料基地等保證自己的原材料穩定供應,而中小陶企的原材料供給卻很難保證,一方面原材料供應商巨頭主要供應大廠家,另一方面中小原材料生產商被大量關閉,生產能力實在有限,很難保證中小廠家這么多需求。
    危機三,環保去產能
    2月15日起,環保部將赴北京、天津、河北、山西、山東、河南等有關省(市)開展2017年度第一季度空氣質量專項督查。據透露,此次專項督查由環保部部長陳吉寧及另外四位副部長親自帶隊,將采取督查組進駐地方的形式,進駐時間長達一個月!各地將再度掀起“關停整治潮”!陶瓷行業從報道的情形看廣東佛山、河北高邑、河南內黃、山西太原、四川夾江、湖北當陽、江西高安、福建南安等等包括了所有的瓷磚主產區以及廣西、新疆等邊遠產區都有不同程度的開工晚、復產難、甚至直接被淘汰。這些產區中,存在著很大一部分高污染、高能耗的陶瓷廠,由于最近幾年產能一直處于過剩階段,企業開工率不高,導致他們盈利很少,很難籌集資金改造自己廠的生產線、增添環保設施。現在,這一部分企業已經很難從政府那里得到支持了,更別提要優惠政策了,再加上每每霧霾來襲或國內國際重大活動,逢會必停產已成為常態,前有9.3閱兵、世博會、G20峰會,今年3月還有人大政協2會、5月,中國將在北京主辦“一帶一路”國際合作高峰論壇。在面對環保的施壓時,這一部分企業就剩下了兩條路,要么接受升級改造成為清潔能源的高新技術、高端制造的企業,要么被兼并重組或淘汰出局。
    危機四,瓷磚出口轉內銷,中小陶企機會更加渺茫
    2016年1~12月我國陶瓷磚出口數據十分不妙,海關出示的權威數據是: 出口額55.31億美元,同比下降33.57%;單價從0.45美元/千克下降到0.32元/千克,下降了28.89%。顯示中國瓷磚出口確實已經滑向了危險的邊緣。不論是此起彼伏的對華瓷磚反傾銷,或者是中國瓷磚在各國的“圍剿”下正逐漸失去價格競爭優勢,瓷磚出口對于中國陶企變得更加有挑戰性。上兩年瓷磚內銷壓力加大,導致出口端更是麻煩連連,毀約以及反傾銷現象時有發生。當然區域貿易保護機制是形成如此頻繁的反傾銷的直接原因,然而根本性原因則是國內瓷磚的高性價比已不占任何優勢,今年春節剛過,又時有消息傳出下調或取消瓷磚出口退稅率,那么市場的供需矛盾將被再次的激化。現在很多國家開始實行雙反稅率,出口型中小企業的生存將更加艱難,一大批數量可觀、質量上乘、價格適中的瓷磚出口轉內銷,對中小陶企的沖擊可想而知,自身就是中低端附加值的瓷磚出口業務的中小陶企,機會也就更加渺茫,因為海外市場的需求就是那么多訂單。也就是說,漲價潮使低端產品價格和中高端價格差縮小了,越來越多的消費者在選擇產品時,沒有價格優勢就會放棄低端產品,會多花一點錢,買中高端產品。未來中小陶企瓷磚產品滯銷的可能性非常大,可以說,內外交困之下,中小陶企未來的發展充滿了很多變數,也許小小的一棵稻草,就能把它們擠垮。
    危機五:供給側改革,新的更大產能不斷釋放
    目前看,受環保高壓等影響瓷磚市場短期供給增量有限,現在行業內還有不少中小陶企的設備、工藝等仍屬于行業落后產能,但不排除后續各產區收到調查報告后出臺相關去產能政策的可能。未來隨時都有被清理、永久關停的可能。鑒于今年開年后市場需求十分旺盛,瓷磚價格不斷上升,不少有實力的企業更是選擇發展環境更好的地方,幾個月就能上馬新建的產能更大的陶瓷廠,據公開報道,2017年3-5月份,江西、廣西、山西、新疆等地日產5萬平米以上的大中型陶瓷廠就有幾十條生產線順利點火出磚投放市場了,在淘汰了一批落后產能的中小陶瓷廠后,新規劃的生產線產能很快就要釋放。未來陶瓷行業去產能可謂任重道遠,也可說是前門趕走狼,后門來了虎,市場競爭壓力仍是有增無減。歷史總是不斷重復并上演,只要瓷磚需求不暢,產品出現滯銷,類似于去年9月份以后,市場需求忽然出現斷崖式的減少,一些實力不濟的中小企業好不容易熬過了淡季,卻死在了旺季,這或將成為一種常態。綜上所述,這五大危機嚴重威脅著中小陶企在2017年的生存與發展,任何一個環節發力,應對不當的話,都會誘發倒閉潮的發生。
     

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